完美世界的游戏边缘求生

随着网络信息技术的发展和物质生活的丰富，网络游戏逐渐成为人们娱乐自己的重要方式，2020年的突发疫情进一步推动了游戏行业的快速发展。据悉，2020年中国游戏用户数量达到6.65亿，游戏玩家人均消费接近419元。

完美世界作为国内游戏领域的重要玩家，也从中受益匪浅。根据其最近发布的业绩报告，完美世界2020年的收入为102.25亿元，比去年同期增加了27.19%元；归属于上市公司股东的净利润为15.49亿元，比上年增加3.04%元。从数据中不难看出，完美世界的营收和利润增长根本不匹配，这与它的影视业务表现不佳密切相关。

(图片来自Canva可以画)影视每况愈下

作为完美世界泛娱乐帝国的主要布局之一，影视业务自2017年以来一直下滑，即使到了2020年，仍未能走出亏损的泥潭。据悉，2020年完美世界影视业务收入9.63亿元，同比下降18.30%。

根据财务报告披露的信息，完美世界影视业务表现不佳有两个原因。作为投资制作人和发行人，一方面，完美世界的影视业务受到行业深度调整的影响，导致其成本与营收倒挂。完美世界在影视业务上的投资成本持续偏高，但随着剧集购买价格的整体下降，其能够获得的收益开始大幅下降。

财务报告中也提到了完美世界。“在市场环境的变化下，之前完美世界制作的一些影视剧出现减值损失，其收入对整体收入的贡献较小。”据悉，由于存货减值等原因，完美世界影视业务预计亏损4.96亿元。

为了更好的切入影视领域，完美世界已经投资20多亿购买线下影院。但由于缺乏管理院线等重资产公司的行业经验，新增院线业务经历了悬崖式的下滑，导致其影视业务陷入持续低迷，2020年的疫情进一步加剧了其经营困境。

作为推动完美世界业绩增长的引擎之一，影视业务逐渐走弱，在一定程度上对其利润产生了不利影响。

另一方面，是由于完美世界对影视行业的投资过于盲目，导致其亏损加剧。

不同于影视业务的糟糕表现，《完美世界》的游戏业务表现出色。最近发布的财报显示，完美世界2020年游戏业务营收为92.62亿元，同比增长35.00%；净利润约22.85亿元，同比增长20.41%。

根据财务报告数据，在影视业务表现不佳的情况下，完美世界的游戏业务继续表现良好，成为其收入增长的重要引擎，成为其当前破局的核心关键。游戏业务之所以能够成为完美世界的破局，背后有很多原因。

游戏成破局抓手从财报中可以看出，完美世界的游戏比例在逐年扩大，2020年接近90%，游戏业务明显成为其主要发展方向，因此完美世界在游戏业务上继续突破是必然的。

据首先，目前游戏业务已经成为了完美世界的主要收入来源，其强势的表现有望为完美世界带来长期发展动力。方面了解，在“产品与效率相结合”的战略下，其核心品类MMORPG的市场份额将在2020年增至24.4%。这种成长自然离不开《新神魔大陆》手游的贡献，《诛仙》手游是一个完美的世界，是游戏分销三维营销策略中的重要产品范例。该游戏在上线仅一小时后就荣登iOS免费榜榜首，展现了完美世界在游戏质量和营销策略上的卓越表现。

其次，完美世界游戏业务的发行战略日趋成熟，也为其带来了新的增长点。完美世界旗下的《完美世界》 《新笑傲江湖》 《诛仙》等经典手游，通过内容更新、立体营销、精细化长期运营，延续了其良好的市场表现；诸如《完美世界国际版》 《DOTA2》之类的经典结束旅游也对

然而，虽然完美世界在游戏方面取得了巨大的成就，但从整个游戏行业的发展来看，完美世界与腾讯游戏、网易游戏等行业领导者仍有很大差距。

最后，完美世界的手游和端游协同发展表现良好，不仅提升了游戏体验、增强了用户粘性，也为其营收做出了较大贡献。

如今，作为国内游戏市场的领军人物，腾讯和网易占据了近80%的市场份额。在两者的强力挤压下，其他游戏公司的生存空间逐渐被压缩。面对腾讯和网易，等强大的巨人，即使在游戏市场的完美世界里，发展也不容易。

众所周知，在巨头围猎，处境并不乐观，游戏的开发周期非常长，需要耐心和持续的投资。所以一款新游戏的诞生往往要有庞大的财力支撑。腾讯奥运会和网易奥运会有巨人提供的雄厚资金支持，但光是完美的搏击世界远没有这两场比赛丰富。

从资金方面来说，腾讯游戏和网易游戏背靠互联网大厂，有着完美世界无法比拟的资金优势。的游戏产业严重依赖技术人员。腾讯和网易的老游戏厂商凭借“大厂商”的优势，引进了大量成熟的技术“大牛”，使得他们在研发上更胜一筹。从游戏的可玩性和评分可以看出，虽然完美世界在游戏行业已经深入培养多年，但技术实力远不如这些大厂。

从技术方面来说，腾讯游戏和网易游戏的母公司体量庞大，在技术人才上的优势也是完美世界难以与之相提并论的。的游戏产业除了注重资金和技术之外，还需要在流量方面进行运营。腾讯游戏有自己的社交平台和许多内容平台的巨大流量支持，而网易游戏也有网易邮箱、网易云音乐和电子商务平台的巨大流量支持。与完美世界形成对比的是，由于缺乏一个独立的平台供其分流，在获取长期稳定的用户时，自然不像前两者那么容易。所以从各方面来说，在两大互联网游戏巨头的攻击下，完美世界的形势不容乐观。

从流量方面来说，腾讯游戏和网易游戏所拥有的天然的流量入口，也是完美世界望尘莫及的。

从长远来看，腾讯和网易在整个游戏圈的对抗很难在短时间内打破。因此，如何在巨头的攻击下抢占更多的市场份额，自然成为了完美世界等中小型游戏玩家需要关注的问题。

例如，在破局之路何在？，当国内网络游戏刚刚起步时，市场上大多数是2D游戏。完美世界突然宣布使用独立引擎，开发出国内第一款3D仙侠网游。凭借其出色的游戏体验，赢得了众多游戏用户的青睐，从而迅速从国内游戏厂商中脱颖而出。

面向未来，完美世界要想在游戏这条路上继续扩张，就需要继续打造差异化产品。技术方面，要不断优化老游戏的体验，让游戏质量更清晰，角色更敏捷，服务器稳定性更高，增强玩家的沉浸感。在创新方面，要坚持开发新游戏，打磨其独特的叙事风格、灵活的战斗体系和丰富的战斗方式，争取更多玩家的认可。

从完美世界自身的发展经历来看，完美世界能够在两位游戏巨头剩余的约30%的市场份额中发展壮大，与其打造产品的差异化不无关系。

前不久，在游戏发布会上，完美世界一口气公布了近30款新游戏。由此不难看出完美世界坚持产品和内容创新的迫切心理。从行业情况来看，完美的世界要想有所作为，需要耐心和沉淀。