中国音数协孙寿山：勇担文化使命 弘扬时代精神

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山

各位来宾，同志们、朋友们：

大家上午好！时隔十个月，我们再次相聚广州黄埔，见到各位新老朋友，倍感亲切。借此机会，我谨代表中国音像与数字出版协会，对前来参会的各有关方面领导、企业代表和媒体朋友们表示诚挚的欢迎！

今年我国游戏产业进入复苏阶段。尽管在年初时市场表现相对低迷，但全年的月度环比呈现增长趋势，市场总体销售收入止跌回暖。数据显示，2023年中国游戏产业市场实际销售收入已超3000亿元，创下二十年来的历史新高。近年来行业持续遵规自律，企业积极承担主体责任，贯彻落实防治未成年人网络沉迷相关工作，多措并举、多方协力探索未成年人保护工作深入开展；游戏行业对技术的创新性开发与应用，产生了巨大影响力并辐射至社会各领域，使新业态深化赋能；“游戏+”助推数实融合，助力多产业协同发展；游戏行业越发注重产品的文化传播功能，持续探索从游戏内外各维度实践中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展；游戏产业积极应对海外市场竞争，为促进文化交流，增进文化理解做出了新的贡献。

随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是其独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央在领导党和人民推进治国理政的实践中，把文化建设摆在全局工作的重要位置。今年十月，习近平总书记再次对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新。着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。按照总书记的最新要求，游戏产业作为文化产业的重要组成部分和文化建设的重要力量，应担负起新的文化使命、建设中华民族现代文明，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，满足人民日益增长的精神文化需求。

今年，为加强网络游戏正向引领，推动网络游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康有序发展，国家新闻出版署发布了关于实施网络游戏精品出版工程的通知。强调游戏产品要传播社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、展现新时代发展成就和风貌、促进科技创新和新技术应用、充分发挥国际市场潜力。

我们高兴地看到文化建设在国家战略中的地位越来越重要。游戏产业一直在文化产业的发展中占有重要位置。我们也高兴地看到行业持续探索在游戏内外呈现、融合、发展中华文化，取得了可圈可点的成绩：在聚焦多元发展上，企业充分发挥游戏产品的文化传播力和影响力，以“游戏+”促进产业间合作。例如，通过游戏内容创新性表达传统戏剧、与景区合作为游客提供沉浸式文旅体验等。在文化元素表现上，游戏企业普遍从历史人物、传统建筑、文化实践中汲取灵感，丰富游戏内容表现力。据游戏工委开展的文化调研报告中显示，84%的企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。在文化内容选材上，企业选用传统文化内容的维度更加丰富，从最初主要借鉴《西游记》《三国演义》等经典名著，逐步拓展到民间故事、神话传说以及诗词歌赋等各种文化形式，极大丰富了游戏产品的文化内涵。在文化出海上，目前我国游戏已覆盖欧美日韩、东南亚、中东、非洲、拉美等91个国家和地区。同时，随着越来越多的游戏注重对中华文化的表达，海外玩家可以通过游戏深入地体验和感受中华文化的独特魅力。据工委发布的报告显示，与没有玩过中国游戏的外国民众相比，中国游戏的海外用户对于中国国家形象的评价整体高20%以上。行业正向着以文宏业、以文博达、以文铸魂、以文载道的目标迈进，在努力聚合文化资源，丰富产品表现，深耕核心价值，推动国际交流，赋能产业多元化、协同化发展方面取得新成就。

与此同时，我们也应清醒地看到，目前我国游戏产业在应用与发展中华优秀传统文化的过程中，还面临一些问题，存在较大提升空间：如产学研合作不足，部分企业特别是中小企业，在与专业机构或专家学者合作的过程中，仍然存在合作资源难以获取的障碍；在游戏实际开发工作中，企业普遍面临难以平衡游戏玩法和文化呈现的挑战；因文化差异，海外玩家对中华文化的了解程度和接受能力都比较有限，不同程度制约了文化的海外传播等。在未来的发展中如何充分发挥游戏作为文化传承传播的重要载体作用，如何塑造社会主义核心价值观，更好担当文化使命，加强内容建设，传播中华文化的思想观念及时代特有的精神价值，我想应在以下几个方面重点着力：

一是要敏于精研，进一步深入挖掘、准确表达中华传统文化。中华文化源远流长，博大精深。企业在游戏中呈现传统文化内容时，应以马克思主义的唯物史观为指导，坚持正确的历史观，深入挖掘中华优秀传统文化内涵，提炼精神标识，准确表达核心思想观念。这要求企业在开发过程中，加强学习相关传统文化内容，通过学习历史典籍、文献资料等方式，融会贯通、推陈出新，将具有代表性的核心内容融入游戏中。同时，企业应通过组织项目开发人员亲身体验民俗活动、了解地方文化、关注时代发展，使游戏设计贴近人民生活实际。通过这些途径，企业能够避免曲解历史人物和事件、杜绝误解和误用文化符号，帮助玩家通过游戏体验对传统文化形成正确的认知。

二是要善于借势，进一步尝试共建文化产学研合作平台。协会将发挥自身作用，举办行业相关会议、开展调研座谈等活动，为游戏企业提供与行业内外沟通交流渠道，积极尝试建构聚焦于游戏应用与发展传统文化的产学研合作平台。发挥自身资源优势，一方面，加强业界与学界交流，推动相关学术成果在产业中的实践应用。帮助企业与专家学者合作，邀请对相关传统文化内容了解深入的专家开办培训课程、举行学术讲座或参与项目开发，降低企业咨询专业意见的沟通成本。另一方面，加强产业间交流，为企业提供与地方博物馆、文化展馆、非遗传承人合作的渠道，为企业提供更多样化的传统文化资源，助力行业探索更多元的产业合作模式。

三是要广于传播，进一步结合多种方式发挥游戏文化影响力。企业应持续积极探索通过游戏传播中华优秀传统文化的多元路径，既要“入戏”，又要“出戏”。“入戏”，是指通过游戏内容传播中华传统文化；“出戏”则要求企业跨越游戏产品边界，形成一种连通游戏内外、线上线下的文化生态圈。不仅可以结合短视频、直播、玩家社群活动等其他线上方式延伸游戏中的传统文化内容，让玩家了解游戏设计背后的历史故事、传统节日、民俗传说等；而且可以通过举办体验展、玩家交流会等线下活动的方式，连结游戏内容与现实生活，激发玩家主动探索和分享传统文化的兴趣。从而通过多维度、多渠道、多样化的方式，进一步发挥游戏在传播中华优秀传统文化方面的影响力。

四是要笃于出海，进一步促进跨文化国际交流。目前，中国游戏产业已在海外市场获得了相对优势，成为中国文化走出去的重要力量；未来，产业应在现有市场优势的基础上持续发力，进一步扩大传统文化影响力、塑造新的全球流行文化。具体而言，企业在面向全球市场开发产品时，应立足构建人类命运共同体，弘扬人类共同价值，以游戏体验触发情感共鸣，激发海外玩家对中华文化的兴趣和探索意愿，推动跨文化理解与交流。同时，在运营时设立海外工作室或与当地企业合作，密切关注海外玩家社区，理解用户需求和想法，对游戏内容进行针对性的设计和调整，或及时引导玩家的舆论，以减少文化差异带来的误解。以平等互利、友好合作的立场，讲好中国故事，传播好中国声音。

女士们、先生们，朋友们：

新时代新征程，我们要深入学习贯彻党的二十大精神，以习近平文化思想为指导，坚持推动产业高质量发展实践，坚持守正创新，义无反顾地担负起新的文化使命，传承文化薪火，铸就精品力作，为增强人民群众精神文化生活的获得感和幸福感不懈奋斗。

最后预祝本届大会圆满成功，谢谢大家！