音数协唐贾军：《2023年全球主机游戏市场调查报告》摘要发布

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院主办，索尼互动娱乐（上海）有限公司、上海百家合信息技术发展有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司承办的2023中国主机游戏论坛于2023年12月14日在广州圆满举办。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在活动上致辞并发布《2023年全球主机游戏市场调查报告》，他提到，近年来，随着主机设备性能不断提高，制作精良的主机游戏逐渐成为国内玩家新的休闲娱乐选择，影响力和市场规模不断攀升，对主机游戏领域的专业研究也在持续跟进。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

以下为内容全文：

女士们，先生们：

大家下午好！主机游戏是全球广受喜爱的游戏类型之一。近年来，随着主机设备性能不断提高，制作精良的主机游戏逐渐成为国内玩家新的休闲娱乐选择，影响力和市场规模不断攀升，对主机游戏领域的专业研究也在持续跟进。下面，根据论坛议程安排，由我对游戏工委与伽马数据联合编制的《2023年全球主机游戏市场调查报告》进行摘要发布。

全球主机游戏市场年度特征

2023年全球主机游戏市场的主要特征可作如下概括：一是行业回暖，市场规模及用户规模双增长，游戏主机销量及销售额双增长；二是补充性游戏设备的出现，更好地促进用户购买游戏；三是跨平台游戏成为市场主流，其中主机市场表现尤为亮眼；四是主机游戏借助IP续作实现多赢。总的来看，全球主机游戏市场已摆脱颓势，恢复市场活力。

下面我们一起来看全球主机游戏市场发展状况：

全球主机游戏市场及用户规模状况

2023年全球主机游戏市场实际销售收入为471.8亿美元，同期增长11%，经历去年的行业寒冬后，市场回暖较为强劲，硬件、软件、商业模式、用户等层面均有较佳的表现。全球主机游戏用户规模4.4亿人，较上一年度增长5%。

全球主机游戏硬件销售状况

2023年游戏主机的销量表现较为强劲，前三季度主要游戏主机销量增长20.2%。游戏主机销售的强劲表现主要受两方面因素影响。一方面，随新冠疫情影响的消退，曾限制游戏主机发售的芯片短缺、物流混乱等问题得到解决，市场上新主机的供给逐步充足。另一方面，主机游戏厂商加速游戏主机的用户渗透，提升主机游戏的便携性，让更多用户享受单人游戏的乐趣，由“一户一台”转为“一人一台”。

全球主机游戏软件销售状况

“销量有所下降，但销售金额仍然上升”是2023年主机游戏产品的核心特征。这主要受高品质游戏集中上线的影响，高品质产品价格较高，带动销售金额增长；同时这类游戏的体量通常较大、游玩时间较长，一定程度影响了人均购入数量。

全球主机游戏价格分布状况

受高品质游戏增加、更多游戏登陆新世代主机等因素影响，2023年新上线主机游戏中，售价在300~500元区间的产品较同期增长10.3%，主机游戏的变现能力进一步增强。与之相较，2023年新增国产游戏平均售价为122.4元，仅为全球平均售价的49.2%。

补充性游戏设备促进用户购买游戏

补充性游戏设备的增长较为明显，继SteamDeck售出超百万台后，索尼、华硕、联想等企业纷纷推出自有品牌的补充性游戏设备，微软也从软件层面给予支持。

从用户角度看，补充性游戏设备丰富了游戏的使用场景，让用户能够有更多机会接触到游戏，不仅增加了用户粘性，新设备也会促进用户体验新的游戏，进而促进了用户购买游戏的意愿。

跨平台游戏成为市场主流

跨平台游戏或成市场主流。当前，用户更加注重游戏的体验，精品游戏作为购买的首选，用户倾向能够选择多种游戏环境，包括随身携带设备或电视、pc等大屏环境。因此，跨平台游戏作为用户需求的重要解法之一，在设备性能提升等因素加持下，这一解法越来越容易实现。如今，更多的游戏正在布局跨平台业务，实现同步发售，不仅满足了用户需求，也增添了创收渠道。在各类游戏细分市场中，主机游戏的表现尤为亮眼，2023年海外主机游戏热度TOP100中，70%为跨平台游戏。

主机游戏借IP续作实现多赢

IP是本年度市场表现的重要推动力，整体来看，2023年头部产品中，拥有IP的产品占比为83%，市场份额较高。同时，新品中知名IP的续作陆续涌现，有效地促进了市场的回暖。

此外，IP的价值得到进一步发挥，例如更多企业基于其主机游戏IP，相继推出移动游戏、电影、动画等移植、改编及衍生等产品。这些举措也促进了主机游戏收入的增加。

中国主机游戏用户状况

下面我们来关注中国主机游戏市场发展状况。

中国主机游戏用户中男性占比为63.6%，用户像表现更集中于男性。从年龄分布情况看，40.7%的用户集中在20~29岁之间，青年成为主机游戏核心消费群体。

中国主机游戏设备状况

中国主机游戏设备PS系列占有率最高，主要受新世代主机PS5发售的影响；而在Switch、PS4、XboxOne三款长期保持高热度的主机中，Switch占比最高，其主要原因在于Switch无需外接屏幕，适于便携移动游玩，因此用户适用范围较广。同时，Switch因其硬件价格在热门游戏主机中最低的缘故，较易吸引用户购买。

中国主机游戏关注状况

国内玩家由于受到欧美、日本等高质量作品的影响，对游戏质量的辨别能力越来越高。统计结果显示，41.6%的用户对国产主机游戏非常关注，说明国产主机游戏精品化进步明显。

重点国产主机游戏用户反馈分析

对某一热度较高的国产主机游戏的调研显示，可以看到，该游戏在宣传视频上线之初表现十分瞩目，现阶段已有超过8成中国主机用户对其有所了解，已经成为中国高知名度自研游戏的典型代表。

但从吸引用户的特点来看，在确保质量的情况下实现差异化是主要原因。用户对质量的看重体现在，超过半数玩家认为该游戏的题材、视听表现效果、玩法以及细节刻画等是主要吸引点。

重点国产主机游戏付费意愿分析

而在企业看重的付费层面上，仍以前述某一热度较高的国产主机游戏为例，32.9%的用户愿意支付150~300元的费用，部分同类型的国外3A大作的售价也在此区间内。曾经国内用户普遍支付意愿较低的现象或许有所改观。整体而言，在产品质量符合预期的情况下，中国主机用户愿意支付较为对等的价格。

以上是《2023年全球主机游戏市场调查报告》摘要部分的全部内容，我的分享到此结束，谢谢大家！