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音数协唐贾军:《2023年全球主机游戏市场调查报告》摘要发布

2023-12-18 16:05:56      小编:      我要评论

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院主办,索尼互动娱乐(上海)有限公司、上海百家合信息技术发展有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司承办的2023中国主机游戏论坛于2023年12月14日在广州圆满举办。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在活动上致辞并发布《2023年全球主机游戏市场调查报告》,他提到,近年来,随着主机设备性能不断提高,制作精良的主机游戏逐渐成为国内玩家新的休闲娱乐选择,影响力和市场规模不断攀升,对主机游戏领域的专业研究也在持续跟进。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军

以下为内容全文:

女士们,先生们:

大家下午好!主机游戏是全球广受喜爱的游戏类型之一。近年来,随着主机设备性能不断提高,制作精良的主机游戏逐渐成为国内玩家新的休闲娱乐选择,影响力和市场规模不断攀升,对主机游戏领域的专业研究也在持续跟进。下面,根据论坛议程安排,由我对游戏工委与伽马数据联合编制的《2023年全球主机游戏市场调查报告》进行摘要发布。

全球主机游戏市场年度特征

2023年全球主机游戏市场的主要特征可作如下概括:一是行业回暖,市场规模及用户规模双增长,游戏主机销量及销售额双增长;二是补充性游戏设备的出现,更好地促进用户购买游戏;三是跨平台游戏成为市场主流,其中主机市场表现尤为亮眼;四是主机游戏借助IP续作实现多赢。总的来看,全球主机游戏市场已摆脱颓势,恢复市场活力。

下面我们一起来看全球主机游戏市场发展状况:

全球主机游戏市场及用户规模状况

2023年全球主机游戏市场实际销售收入为471.8亿美元,同期增长11%,经历去年的行业寒冬后,市场回暖较为强劲,硬件、软件、商业模式、用户等层面均有较佳的表现。全球主机游戏用户规模4.4亿人,较上一年度增长5%。

全球主机游戏硬件销售状况

2023年游戏主机的销量表现较为强劲,前三季度主要游戏主机销量增长20.2%。游戏主机销售的强劲表现主要受两方面因素影响。一方面,随新冠疫情影响的消退,曾限制游戏主机发售的芯片短缺、物流混乱等问题得到解决,市场上新主机的供给逐步充足。另一方面,主机游戏厂商加速游戏主机的用户渗透,提升主机游戏的便携性,让更多用户享受单人游戏的乐趣,由“一户一台”转为“一人一台”。

全球主机游戏软件销售状况

“销量有所下降,但销售金额仍然上升”是2023年主机游戏产品的核心特征。这主要受高品质游戏集中上线的影响,高品质产品价格较高,带动销售金额增长;同时这类游戏的体量通常较大、游玩时间较长,一定程度影响了人均购入数量。

全球主机游戏价格分布状况

受高品质游戏增加、更多游戏登陆新世代主机等因素影响,2023年新上线主机游戏中,售价在300~500元区间的产品较同期增长10.3%,主机游戏的变现能力进一步增强。与之相较,2023年新增国产游戏平均售价为122.4元,仅为全球平均售价的49.2%。

补充性游戏设备促进用户购买游戏

补充性游戏设备的增长较为明显,继SteamDeck售出超百万台后,索尼、华硕、联想等企业纷纷推出自有品牌的补充性游戏设备,微软也从软件层面给予支持。

从用户角度看,补充性游戏设备丰富了游戏的使用场景,让用户能够有更多机会接触到游戏,不仅增加了用户粘性,新设备也会促进用户体验新的游戏,进而促进了用户购买游戏的意愿。

跨平台游戏成为市场主流

跨平台游戏或成市场主流。当前,用户更加注重游戏的体验,精品游戏作为购买的首选,用户倾向能够选择多种游戏环境,包括随身携带设备或电视、pc等大屏环境。因此,跨平台游戏作为用户需求的重要解法之一,在设备性能提升等因素加持下,这一解法越来越容易实现。如今,更多的游戏正在布局跨平台业务,实现同步发售,不仅满足了用户需求,也增添了创收渠道。在各类游戏细分市场中,主机游戏的表现尤为亮眼,2023年海外主机游戏热度TOP100中,70%为跨平台游戏。

主机游戏借IP续作实现多赢

IP是本年度市场表现的重要推动力,整体来看,2023年头部产品中,拥有IP的产品占比为83%,市场份额较高。同时,新品中知名IP的续作陆续涌现,有效地促进了市场的回暖。

此外,IP的价值得到进一步发挥,例如更多企业基于其主机游戏IP,相继推出移动游戏、电影、动画等移植、改编及衍生等产品。这些举措也促进了主机游戏收入的增加。

中国主机游戏用户状况

下面我们来关注中国主机游戏市场发展状况。

中国主机游戏用户中男性占比为63.6%,用户像表现更集中于男性。从年龄分布情况看,40.7%的用户集中在20~29岁之间,青年成为主机游戏核心消费群体。

中国主机游戏设备状况

中国主机游戏设备PS系列占有率最高,主要受新世代主机PS5发售的影响;而在Switch、PS4、XboxOne三款长期保持高热度的主机中,Switch占比最高,其主要原因在于Switch无需外接屏幕,适于便携移动游玩,因此用户适用范围较广。同时,Switch因其硬件价格在热门游戏主机中最低的缘故,较易吸引用户购买。

中国主机游戏关注状况

国内玩家由于受到欧美、日本等高质量作品的影响,对游戏质量的辨别能力越来越高。统计结果显示,41.6%的用户对国产主机游戏非常关注,说明国产主机游戏精品化进步明显。

重点国产主机游戏用户反馈分析

对某一热度较高的国产主机游戏的调研显示,可以看到,该游戏在宣传视频上线之初表现十分瞩目,现阶段已有超过8成中国主机用户对其有所了解,已经成为中国高知名度自研游戏的典型代表。

但从吸引用户的特点来看,在确保质量的情况下实现差异化是主要原因。用户对质量的看重体现在,超过半数玩家认为该游戏的题材、视听表现效果、玩法以及细节刻画等是主要吸引点。

重点国产主机游戏付费意愿分析

而在企业看重的付费层面上,仍以前述某一热度较高的国产主机游戏为例,32.9%的用户愿意支付150~300元的费用,部分同类型的国外3A大作的售价也在此区间内。曾经国内用户普遍支付意愿较低的现象或许有所改观。整体而言,在产品质量符合预期的情况下,中国主机用户愿意支付较为对等的价格。

以上是《2023年全球主机游戏市场调查报告》摘要部分的全部内容,我的分享到此结束,谢谢大家!

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