4年了，《和平精英》还这么能“打”？

今年S赛期间，传奇电竞选手Faker在宣传片中说过这样一句话：我见证了许多队伍的兴衰，但浪花淘尽，唯有我屹立不倒。

10年戎马，4冠加身，Faker这句话固然有些傲气，但没人能挑出毛病，因为他的确有这个资格与底气。而在国内战术竞技类手游领域，够资格说这句话的也就《和平精英》了。

截至12月15日，和平精英手游上线1683天，畅销榜TOP1保持236天，TOP2保持873天，前三共计在榜时间1454天，且从未跌出畅销榜TOP10。不仅如此，根据腾讯今年Q1财报，这款游戏已连续4年成为本土市场使用时长最高的游戏之一。

是不是还是有点小小的震撼?

手游市场可没那么好混，《和平精英》能把这份成绩保持整整四年，“卷”赢一批又一批新秀与老将，必然有其过人之处。

问题来了：它是怎么做到的?

从没想过射击还能这么玩——高频更新、打破边界，把玩法做到极致

玩法，是游戏永远的关键。说白了，一款游戏连“好玩”都做不到，你和玩家闹呢?

《和平精英》也是深谙此信条，自2019年5月8日上线的那一天开始，就从未放下对玩法的追求。上线三个月，首先更新了一个创意工坊的新玩法——“暗夜危机”。这个模式的创新程度在当年来说相当大胆了，把“生存”做成主题，让玩家们自己动脑思考怎么在遍布丧尸的黑夜中“活下去”，确实带来了完全不一样的游戏体验和刺激，热烈的反响可能连《和平精英》自己都没想到，但这个启发却是实实在在的留下了，也让官方此后在玩法上的创新上越来越“大胆”。

在这之后，玩家们见识到了官方的“脑洞”。创意工坊的玩法不用多说，一个比一个新，一个比一个刺激，但是都比不过“主题玩法”出现时候的冲击力。从一开始的“飞艇派对”、“重启未来”、“光影冒险”，到现如今的“冒险列车”、“天空赛场”、“天文漫游”，再到即将到来的新春重磅版本“龙跃长城”，三月一更新，每一次都是大惊喜。说实话，包括笔者在内，每次进入新版本的时候心跳都会加快，因为完全不知道会面对怎样的神奇世界，也很多次大呼小叫地喊着“这游戏还能这么玩的?”，那种感觉的确很难忘怀。

紧接着，更大的突破出现了——“绿洲启元”来了。“绿洲启元”严格意义上来说并非玩法，而是玩法产出地，是玩家们可以自制玩法的UGC平台。和平精英策划负责人曾表示，团队针对“绿洲启元”编辑器的多个维度一直在进行着改良优化，这也让玩家们能够更有效率地产出优质玩法。像是“猫鼠大战”、“打鸭鸭”、“守卫生命线”、“攻桥”这些玩法相信很多玩家也都体验过了，它和创意工坊还不一样，这里的玩法连基础性的东西都改动了，玩起来的新鲜感和刺激度更胜一筹。而对于《和平精英》自己来说，“绿洲启元”的出现也成功拓展了玩法边界，开辟出了一条全新的玩法进化之路。

而这条路的最新成果，便是“绿洲世界”。2023年，“绿洲世界”正式上线，这是一个以社交、探索体验为主的非战斗场景空间，定位是“共建式开放世界”。

没错，《和平精英》成功把“开放世界”搬到了射击玩法框架之下，并通过筛选，将经典玩法、主题版本以及绿洲启元UGC内容中的精华部分融入其中，打造出了一个连通玩法与玩家、能够社交与“逛街”的集成场景。按照项目团队的说法，绿洲世界更像是“《和平精英》世界观与玩法体验的补充”。

玩法在变，内容在变，但变化之下，其实也有“不变”的东西。试想下，为什么《和平精英》能够在探索极致玩法的过程中，不断产出新点子、新创意，而且玩家们还喜欢玩?说到底，根本在于对玩家需求的洞察与尊重，这是不变的宗旨，也是一切的本源。

亚运会夺冠!麦当劳开园!——电竞布局+跨界联动，让产品影响力超越品类

除了玩法，《和平精英》的电竞赛事也搞得有声有色。

作为本届亚运会中唯一的战术射击游戏，《和平精英》“牌面”十足，最终也是成功由中国代表队斩获战术竞技的首个金牌，将亚运金牌总数推向了125枚的巅峰。不少玩家也注意到了，《和平精英》此次在亚运会上采用的比赛规则是结合了载具驾驶和移动打靶的“亚运版本”，观赏性与竞技性更强，配合上赛场“多机位”转播，就连平日里自称对游戏不感兴趣的笔者母亲也忍不住多看了几眼，还看似无意地询问“你平时玩的是不是就是这个”。

这同样也是《和平精英》四年电竞探索的一方缩影：积极探索和推动游戏与电竞的更多可能。如今，《和平精英》电竞赛事已经覆盖全球多达21个赛区，去年全球总决赛观赛人次首次突破8亿，PEL决赛日均观赛人次达4500万，增幅150%，赛事内容观看量达281亿。哪怕作为一个普通的观赛者，也觉得看《和平精英》的比赛很有“排面”。

官方也知道玩家喜欢“排面”，除了把赛事本身做好，还拉来了大知名度的IP搞联动。单是今年，PEL就与成都川剧院联动，发布了联名战队川剧脸谱;与伊利「冰工厂」合作，通过多种线下活动+线上互动，带动用户参与游戏中的「冰工厂杯」娱乐赛，或是在线下打卡;联动麦当劳，在游戏中建立起大型麦当劳乐园，同时满足了”吃货“和玩家的需求——当然了，大部分时候这两个身份是重叠的。

游戏内也是相当热闹。前段时间《和平精英》四排节就搞了个《集合100》大型综艺直播，那叫一个好看。华晨宇、辣目洋子、任子威、左立还有一堆城市赛冠军选手和人气主播，全都在节目里开秀枪技，看点和笑点多到令人发指，笔者身边不少没玩过《和平精英》的都来看综艺了，必须说这联动搞得确实成功，充分达成了破圈效果。

专业点来说，《和平精英》一方面深耕电竞，把影响力基础打牢，另一方面用各种联动活动把人气加磅，既让玩家们感受到了电竞精神，也在流行文化上收获了认同感和快乐，成功达成了成年人的最终梦想——“我全都要”。

什么啊，叔叔看不懂cctv5了——“造梗”大户，社交衍生文化反哺产品

最后，我们来谈谈《和平精英》同样非常吸引人的一点——梗多。

亚运期间，首次入亚的《和平精英》让不少中年人“一脸迷惑”，经过《和平精英》玩家们迅速讨论发酵，衍生出了话题#叔叔看不懂cctv5了#并成功登上微博热搜，越来越多的年轻人参与其中，分享家里人对于电竞和游戏的态度变化。

这类话题、热梗本质上就是由玩家们在大规模讨论演化下所产生的一种游戏亚文化，不仅能够为游戏产品做免费宣传，同时也能带动玩家群体参与其中，隐形提升依赖度与认同感。

这类亚文化看似无厘头，但你以为随便拎出一款游戏就能“造梗”吗?

开玩笑!“造梗”不仅需要足够破圈的内容和话题，更需要极为丰沃的社交土壤。幸运的是，《和平精英》全都具备了。

早在2019年8月，刚刚上线4个月的《和平精英》便增添了“最近聊天好友列表”、“相似度队友推荐”等特色社交玩法，让玩家们更容易找到志同道合之人。同年10月，游戏中新增组队大厅，聊天体验也再度优化。

在玩法都尚未成熟阶段，《和平精英》的社交布局便已早早开展，经历了4年的优化与积累，现如今已形成了优质、活跃的社交生态圈，配合KOL、主播、跨界联动等等破圈点，大量的“梗”便喷涌而出，并快速破圈流行，甚至能够将外围观望用户转化为忠实玩家。

举例来说，我就曾用主播“不求人”实力太强惨遭误封的梗拉拢了数个小伙伴入坑，激励他们成为下一个“不求人”。

还有什么“你个老六”、“快递员”、“人体描边大师”，相信即便你没玩过《和平精英》，也可能在玩其他游戏或是聊天过程中用过这些梗，毕竟它们实在是泛用性太强，也太出圈了。

如此来看，《和平精英》在社交上的确做的很成功了，不仅能“造梗”，还能让“梗”流行起来，玩家们越讨论越觉得好玩，自然而然就会多多游戏，大DAU这不就来了?

春节射击哪家强——对不起，《和平精英》仍是首选

战术竞技手游品类从不缺乏挑战者，大DAU的诱惑也足够让厂商们前赴后继。面对频繁涌现的同品类新产品们，《和平精英》在玩法、电竞布局、跨界联动以及社交方面的投入与沉淀，相辅相成，足够构建出强大的竞争力，而这种竞争力还在随时间不断增强，不是一般新游能够在短期内追赶的。

尤其是在玩法侧，《和平精英》长期的探索与沉淀已经以量变突破成了质变，做起创新玩法愈发得心应手。比如在马上即将更新的龙年春节主题版本“龙跃长城”中，特种兵们不仅能在海岛地图里游览万里长城，还能骑马热血激战，化身龙枪白袍少年给敌人来一波“雷霆万钧”。

仅是一个版本的更新，就涵盖了玩法、载具、角色等多方面的创新和迭代，甚至还兼顾着传承了我们的传统文化，为玩家带来十足还原的云游长城独家体验。

总结起来就俩字：震撼。

毫不夸张地说，每个主题版本单独拎出来都足够做个小游戏了，但放到《和平精英》里就是“普普通通”的三月一次玩法迭代，这也能看出背后团队的研发实力与研发经验有多么惊人，不由得让人想起《霍元甲》当中，李连杰饰演的霍元甲对徒弟的那句教诲：我这一拳二十年的功力，你挡的住吗?

春节马上来临，又到了大家放松躺平的时间，五花八门的游戏也将进入“抢客大战”。

谁会吸引更多的玩家?至少在射击手游里，笔者这票还是会投给《和平精英》，毕竟谁能拒绝在长城上纵马驰骋啊!