“可他叫我玲珑女孩”，《浮生忆玲珑》教科书式代言是怎么做的？

就在刚刚，《浮生忆玲珑》打出一张“王炸”，在官宣定档24年1月2日的同时公布了游戏首位品牌代言人罗云熙。

罗云熙曾出演多部知名古装电视剧，其在近日还官宣出演《水龙吟》，他的古装造型尤其受到观众喜爱，他在微博上的影响力也位列日均百万阅读级别。正因如此，《浮生忆玲珑》官宣罗云熙作为品牌代言人一事也顺利冲上热搜。

实际上游戏与品牌代言人合作是一件再正常不过的事，但游戏还没上线就提早两月官宣代言人的动作说明《浮生忆玲珑》后续可能还有更“大”的。出于好奇游戏日报分析了《浮生忆玲珑》近几个月的相关动作，试图找到一些端倪。

重视程度可见一斑!

《浮生忆玲珑》为这次代言做了多少铺垫?

早在11月3日《浮生忆玲珑》便首次在微博上“暗示”其即将官宣游戏代言人。彼时《浮生忆玲珑》官博聊天记录里的“公费追星”字样便已引起玩家间对代言人的第一波猜想与讨论。

而在后续的6日、8日以及10日，《浮生忆玲珑》每天发布一则带有#汴京神秘人#话题、附有代言人线索的博文，在此阶段玩家正讨论这个神秘人是否是《浮生忆玲珑》游戏中四大守护之一且身着白衣的“小侯爷”秦止洛。

到了11月12日，《浮生忆玲珑》放出代言人背影照，并且附上代言人悬念站链接。直到这时才有部分玩家发现原来代言人是罗云熙，随即便有粉丝前往先前的线索微博处留言。

从设置悬念，到一步步揭开悬念的过程中可以看到《浮生忆玲珑》一直在积极与玩家们沟通，不仅打造出轻松活泼的讨论氛围，还留下了三条关键线索，“紫色”、“一群兔子”以及“藏在螺蛳粉海报中的728”。728是罗云熙的生日。

对于这样的线索，不少罗云熙的粉丝朋友想必不会陌生。据了解，目前三条线索博文的评论区下方均有粉丝认出线索指向，留下了“才发现线索这么多”以及“用心”的评价。

除此之外，从众多玩家的评论还能看出，这次代言话题能如此火爆，原是官方团队曾多次在玩家群体中展开大规模调研，最终顺应民意选定了罗云熙作为独家代言，不得不说，《浮生忆玲珑》用“实力宠粉”的代言操作博得了一众粉丝的喜爱。

契合度拉满，《浮生忆玲珑》代言人选对了

回归游戏上来看，《浮生忆玲珑》×罗云熙的这次合作从双方属性来看是非常契合的。一方面是《浮生忆玲珑》这款古风女性向产品的古风元素，另一方面则是罗云熙本人与古风的适配度以及受众群体。

古装“天花板”，热度男神

说起罗云熙，不少古装剧爱好者想必都会对他所主演的电视剧感到印象深刻，比如《香蜜沉沉烬如霜》以及今年上映的《长月烬明》。他在剧中的古装扮相深受观众喜爱，游戏日报身边一位资深电视剧迷朋友表示罗云熙的古风妆造“独一档”，在圈内更是有着“内娱建模脸”的称号，而他的粉丝也仅凭《浮生忆玲珑》先前放出的背影照便推测出代言人是罗云熙。

此外，在数据面上也能体现出罗云熙的影响力。他在微博上拥有2000+万粉丝以及90+的V指数。V指数是微博用于衡量博主个人影响力的指标，会根据传播影响力、内容吸引力以及主动活跃度三个维度进行打分，满分100。在微博上能够拿到90分以上的博主是极少的。

而要说为什么罗云熙的气质符合《浮生忆玲珑》，看到这张宣传图便可略知一二。

用粉丝评论来描述这幅宣传图即是：掬一捧水月在手，天星亦沉入眼眸。这种清冷出尘，宛若画中仙的气质与《浮生忆玲珑》所传递的美学思路如出一辙。

要说《浮生忆玲珑》这款产品为什么与罗云熙这幅古装扮相如此适配，还要先从这款产品的一些基本信息及玩法特色说起。

古风美学底蕴深厚

游戏日报曾深度评测过《浮生忆玲珑》所刻画的古风场景，项目组将中式美学与江南完美融合，可谓是将“江南古韵”给做“活”了。

《浮生忆玲珑》大地图各处都有细致的内容布设，玩家走在街上可以看见行人摊贩的市井喧闹;参与考试玩法时可以看到严肃庄重的考场布设;在探案时更能感受到各种场景的变化...这些生动的细节让《浮生忆玲珑》所呈现的游戏世界拥有浓厚的古风美学氛围。

在此基础之上游戏若寻求代言人，势必会将目光转向同样拥有深沉古风气质的代言人，在调性上达成一致才符合《浮生忆玲珑》所追求的美学，而罗云熙身上的气质与《浮生忆玲珑》的需求十分契合。

当专注古风探案的《浮生忆玲珑》遇上圈内拥有“天花板”级别古风扮相的罗云熙，双方可以说适配度爆表，用时下的热门句子来描述便是“强强联合”，那么这次代言有这样的热度也就不那么意外了。

“甜宠探案”甜而不腻

早前，我们也有说过《浮生忆玲珑》是由友谊时光自研自发的旗舰级产品，《浮生为卿歌》的续作，但两款产品分属不同项目组，《浮生忆玲珑》的产品标签是古风女性向甜宠探案手游。

所谓探案，则表示《浮生忆玲珑》的主线剧情以探案为核心脉络，主线以一首昆曲拉开帷幕，而玩家将由浅入深步入诡谲。

在一步步深入诡局逐渐向真相进发的同时，玩家会在这个过程中体验到沉浸式探案的乐趣，但同时也会遭遇困难与危机，届时游戏中的“四大守护”将在恰当的时机为玩家提供助力，在此过程中玩家便能感受到“甜宠”为何。

《浮生忆玲珑》的“四大守护”是游戏一大特色。既然定位是“古风甜宠探案”手游，那么“甜宠”的部分可少不了，“四大守护”的每一位都对主人公关照有加，这“宠”可不就来了?

而 “四大守护”的颜值与人设也着实精致，比如深藏不露还会摸头的师兄沈长欢，还有最懂你的好闺蜜夏昭昭，也有“国人人均白毛控”的清冷男神秦止洛以及出场自带霸总光环的“腹黑”皇子元炽，四位守护形象分明、各具特色，在剧情中人设鲜活，有的情节甚至能把人逗笑。

在游戏中，四大守护常常为主人公排忧解难。值得一提的是，在支线剧情中，玩家还可以游玩四大守护的独立剧情，这些都是女性向游戏的标配，但友谊时光做得更好的一点是“甜而不腻”。

游戏日报在测试服体验《浮生忆玲珑》时深有体会，尽管四大守护常常帮助自己，但游戏剧情的总体走向还是以主人公自己的心意为主，并且与“四大守护”相处的过程中也没有“被当成小废物”或者有任何“油腻感”。

尽管《浮生忆玲珑》玩法较为多样，但玩家最心心念念的其实还是游戏的主线剧情。游戏日报加入的官方测试群里天天都有玩家疯狂“催更”剧情，让官方搞快点更新。

强强联合，古风旗舰×古装天花板代言有多狠?

从各路反馈情况来看，这次代言宣传照与宣传视频真是狠狠戳中了玩家与非玩家、粉丝与路人们的“心尖儿”。“罗云熙汴京贵公子”径直登上微博热搜，引起粉丝、玩家以及路人热烈讨论，甚至已经有“催”游戏上线的声音出现。

截至发稿#罗云熙代言浮生忆玲珑#相关话题的今日阅读已破1.6亿，今日讨论量超58.3万。值得一提的是，官宣罗云熙代言后，《浮生忆玲珑》也迅速登上了TapTap预约榜单前十。

代言内容中，由罗云熙出镜的宣传视频更是以一袭翩翩白衣邀请各位“玲珑”女孩预约游戏，共赴玲珑之约，就问谁看了不迷糊?有网友当即表示：“可是他叫我玲珑女孩耶，约，必须约!”

“玲珑”女孩这句代言文案值得一品，一方面与游戏背景设定的“玲珑”相呼应，另一方面用“玲珑”女孩来称呼观众们也多了一分“宠爱”的意味，体现了游戏时刻在表达的“甜宠”。观众会因为这句称呼感到一丝甜蜜，而《浮生忆玲珑》作为品牌方也完成了精神内核的输出，一举两得。

朋友表示要把这个片段循环一百遍

以上代言内容让粉丝纷纷打出好评，更有不少人表示要为了罗云熙入坑《浮生忆玲珑》。而并非罗云熙粉丝的玩家也表示有被代言人的妆造帅到，更加期待《浮生忆玲珑》的公测。

值得一提的是，在“宠粉福利”这块《浮生忆玲珑》真的拉满了。不仅放出了来自罗云熙的邀约视频，还公布了后续一系列的宠粉福利，包括云熙的神秘海报、工作花絮、五城大屏投放、密探Vlog以及TVC大片。这福利规格、这用心程度在游戏界代言显然是少有的，也难怪这次代言能获得如此热度。

抛开现象看本质，从《浮生忆玲珑》与罗云熙这次代言合作的整体流程来看可以发现项目组是有意要将游戏往长线精细化运营方向去做的。

首次代言便拿出如此能够让粉丝、路人、玩家三方均能满意的方案可以看出《浮生忆玲珑》在这方面下了足够深的功夫，而这些功夫在今后也将成为《浮生忆玲珑》的基础，并在后续与明星代言的环节中持续发力，为游戏长线运营策略持续赋能。

而在运营层面，《浮生忆玲珑》也做得足够细腻，其中最令游戏日报印象深刻的情景便是《浮生忆玲珑》B站首曝PV下方，有一位可爱的运营自今年3月PV发布以来便持续在评论区下方回复玩家评论，她甚至近乎回复了评论区的所有留言，其积极的态度与可爱的语气受到大量玩家认可。

《浮生忆玲珑》最早出现在人们眼前是在2020年友谊时光的半年报里，这4年间《浮生忆玲珑》在技术层面上对于前代的迭代表现明显，结合官方铺设的细致运营来看，友谊时光在研发与宣发侧对《浮生忆玲珑》的投入也是有目共睹的。

《浮生忆玲珑》首次代言做得毫无纰漏这其中也离不开友谊时光深耕赛道所提供的经验基础，结合友谊时光当前储备产品来看，定档1月2日的《浮生忆玲珑》的定位毫无疑问是一款年度旗舰。

在当下女性向赛道里，不乏有守门人也不乏有挑战者，《浮生忆玲珑》日后将取得怎样的成绩我们尚不可知，但可以肯定的是友谊时光与《浮生忆玲珑》有着做好内容的决心与热忱。

关于女性向巨头与它的新产品表现究竟如何，且让我们拭目以待。