三周年庆典多元活动内容持续进化的《第五人格》

今天(5月1日)《第五人格》“三周年线下庆典暨深渊召唤IV全球总决赛”在杭州奥林匹克网球中心正式拉开帷幕。

作为《第五人格》玩家最为关注的年度赛事，此次线下庆典不仅有精彩的电竞比赛，更有丰富的节目表演、身临其境的现场游戏、多元化的IP联动，将向玩家展示一款游戏经过三年的沉淀可以焕发出怎样的生命力和魅力。

对于行业来说，《第五人格》依然是一个不多见的长期运营案例，说明了行业即使是小众产品，依然可以培育出内容扎实的产品，为用户开辟沃土。

三周年庆典：将参与感拉满的线下体验

《第五人格》正在绘制清晰的IP增长轨迹。

三年来，玩家对这个IP的认知和情感逐渐增加：从最初的“不对称竞争”游戏，到后来的故事、人物、艺术的探索，《第五人格》早已不仅仅是一个“游戏”，而是一种在年轻用户中流行的程式化流行文化。

在很多社交平台上，《第五人格》被广泛关注，相关话题也被高度讨论。以Tik Tok平台为例，“# 5人格”这个话题已经播放了200多亿次，官方数字关注度已经超过450万，远远超过目前很多长期爆款。在网络话题营销和IP运营方面，《第五人格》的玩法一直备受业界关注。

在三周年之际，今天的《第五人格》也带来了一个独特的嘉年华事件。除了精彩的舞蹈和舞台剧，官方还邀请了魔术世界冠军简纶延，世界顶级钢琴大师郎朗等重磅嘉宾现场表演。

作为《第五人格》 IP矩阵的重要成员，《深渊的呼唤》系列是以往嘉年华，的传统节目，也是玩家近距离观看高水平比赛的窗口。这场“深渊召唤4决赛”汇集了来自中国，港澳台，东南亚，日本，韩国和欧美六大赛区的16支队伍，争夺冠军。包括FPX在内的八支队伍。ZQ、GG、Gr、MRC、微博、DOU5、天霸、XROCK参加了中国大陆的比赛，选手强如浮云。

在现场，可以更清晰的感受到《第五人格》电竞在玩家中的普及程度。据了解，2018年年中，《第五人格》正式开始布局电竞系统。到2021年，其布局日趋完善。除了IVL职业联赛，还有许多比赛，如城市比赛、精英比赛和全球比赛。

丰富的内容体验可以让玩家感受到游戏的活力，“参与感”也是线下庆典不可或缺的一部分。作为一个献给所有《第五人格》玩家的狂欢派对，官方并没有把玩家压在台下，而是设计了很多有趣的场外活动。玩家将作为“调查记者”去游戏区完成小游戏收集线索，沉浸在《第五人格》的IP魅力中。

荒诞的哥特式艺术风格一直是《第五人格》的一大特色。这一次在嘉年华，游戏玩家将这一深受玩家喜爱的功能扩展到了线下。外场展区的建设完美还原了游戏中的噩梦轨迹，与之前公布已久的《仲夏故事》挂钩的洛丽塔服装及配饰也在三周年庆典上发售。

游戏直播也开始了与怪兽充电的第二次合作，双方将继续联合推出主题充电宝。与滴滴打车合作的浙江联名打车优惠券随即推出，为玩家提供出行折扣。

这样铺天盖地的活动，让《第五人格》的神秘世界深深“入侵”到玩家的现实生活中。跨领域、跨平台、跨品类的多元化理念不断以新的形式向玩家展示这个IP，带给他们更富想象力、更时尚甚至更具社会价值的线下体验。

共同关注公益：与郎朗的“奇妙”交集

随着游戏下线，场景切换也为《第五人格》提供了更多的可能性，方便其从意想不到的角度展现游戏的内在魅力。4月，世界顶尖钢琴家郎朗，宣布将出席《第五人格》三周年庆典，引发网友集体惊叹，喊出“梦联动”“双厨狂喜”。

玩家反应

5月4日，郎朗将在三周年线下庆典上与新九州爱乐乐团一起演奏第五人格原创音乐《重逢之时》，以音乐的形式带来一场“惊心动魄的推理战”，从而庆祝“破雾重逢时刻”的到来。

郎朗与《第五人格》联手，让我们看到音乐大师和不对称竞技大师的杰作并非遥不可及。

长期以来，《第五人格》和郎朗一直关注儿童和青少年成长等社会福利问题。致力于让年轻人有更好的成长空间，双方也凭借各自的影响力在不同领域做出努力。

郎朗，作为联合国儿童基金会在联合国，的形象大使，多年来一直参与各种公益活动，走访和研究世界各地，密切关注各国儿童的成长环境。凭借自身在音乐领域的积累和影响力，用音乐帮助青少年成长，坚持向大众推广古典音乐的魅力，这些都是郎朗对社会的执着反馈。

《第五人格》也为青少年成长做了很多公益活动。早在2019年，《第五人格》就与中国儿童青少年基金会共同举办了“525慈善活动”，并将这笔钱用于儿童慈善项目“安康Library”。安康图书馆项目为三州， 三区等地区的学校建设了16个安康图书馆，为青少年提供了良好的学习环境，培养了孩子的学习习惯，这是一项影响深远的公益行为。

从这个角度来看，《第五人格》和郎朗有一个共同的公益概念：他们理解自己对青少年的模范价值，也知道自己能给青少年的成长带来什么帮助。

从社会价值来看，郎朗是中国，音乐界的旗帜，《第五人格》是娱乐圈的标杆产品之一，在社会上具有主导作用。从长远来看，对公益事业的共同热情和类似的坚持，可能会为《第五人格》与郎朗的后续合作注入更多的可能性

持续进化的 《第五人格》

一路走来，《第五人格》展现出了——惊人的进化能力，这不仅体现在游戏内容的不断丰富上，也体现在游戏从**度支持的IP厚度上。日益丰满的IP生态也为这一冷门类别创造了巨大的生命力。

以电子竞技为例，充分展示了游戏到位的运营实力。毕竟国内还没有特别成熟的竞争制度可以借鉴。但是《第五人格》经过三年的运营，已经形成了相当成熟的竞争体系。除了备受瞩目的全球大赛(COA)之外，《第五人格》还在去年成立了职业联赛(IVL)，使比赛走向了更加稳定的联赛模式，并引入了更加专业的管理和运营理念为球员保驾护航。此外，城市赛、平台赛等更贴近用户的比赛也在不断推进。

随着几大赛事的联合推广，《第五人格》的赛制变得更加专业和规范。同时，成熟的比赛和团队体系将使《第五人格》在电竞领域更具活力，成为独一无二的电竞产品。

至于游戏的IP运营，如上所述，大量的跨境链接让《第五人格》 IP活了下来。更重要的是，《第五人格》不仅链接了符合游戏玩法或风格的热门IP，如《名侦探柯南》、《女神异闻录》、《剪刀手爱德华》，还专注于更泛娱乐的领域，不断接触更多不同圈子的用户，提升IP的广度和深度。

而从目前的势头来看，《第五人格》也开始关注公益、青少年教育等社会问题。

显然，在产品的IP开发上，《第五人格》不再专注于获取流量、触达用户等产品端，而是专注于自身的社会责任，希望为玩家传达正确的价值观，为行业树立榜样。基于这样的初衷，《第五人格》的IP内涵自然会更加包容，更加深入，有助于产品更进一步。

特别值得注意的是，《第五人格》的进化之路，其实是通过内容年复一年的“践踏”。和往年一样，今年的周年庆典也会举办产品发布会，届时玩家可以一窥《第五人格》下一阶段的整体布局，比如新角色、新剧情、新地图、新玩法等。

三年后《第五人格》会用什么样的玩法来扩大不对称竞争的乐趣？游戏中引人入胜的剧情线会有怎样惊人的发展？游戏的IP风格会从什么角度进一步拓展？太多的猜想和期待等待验证。

今天是三周年庆典的第一天，也是《第五人格》新篇章的开始。让业界和玩家密切关注这个神秘而华丽的世界未来会呈现出怎样的光芒。

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