MMO都在学《逆水寒》，可惜只学了最不该学的皮毛

MMO好像很久没有活水了。不知道从什么时候开始，MMO头部手游只剩下了《天涯明月刀》《梦幻西游》《新笑傲江湖》《逆水寒》等，因为米哈游的二次元游戏的成功，让不少公司从原来的MMO赛道转向了二次元赛道。MMO手游只剩下了老几款游戏在竞争，去年我的朋友还问我：最近有什么好玩的武侠题材手游吗?

我仔细想了想，《逆水寒》似乎是目前最好的武侠MMO手游。

这个月SensorTower发布了四月中国手游收入排行榜，可以看出占据前十的MMO手游只有两个，分别是《梦幻西游》和《逆水寒》，这两个都是网易游戏。

其中，《梦幻西游》手游是2015年上线的游戏，一直凭借着优秀的运营和搬砖系统运营至今。而《逆水寒》手游在2023年上线，在开服的时候就获得了TapTap 8分的评价，并在2023年获得了TapTap玩家投票的玩家最喜爱游戏奖。

除了TapTap，《逆水寒》手游同样在微博、知乎等平台都获得了不少好评。

去年是网易的产品大年，《蛋仔派对》、《逆水寒》手游两个爆款撑起了网易游戏的大幅增长，带动了网易今年业绩各项指标的增长。网易CEO丁磊表示：2023年是网易游戏在品类创新突破上具有里程碑的一年。《逆水寒》端手游系列有超过一亿的活跃用户，其坚持MMO“人均小额付费”商业模式取得了出色的效果。

逆水寒出色的“发癫”营销

《逆水寒》手游的强劲表现，让一部分厂商无奈放弃了MMO赛道，转向了二次元。而有些不甘心的厂商，选择在MMO赛道上死磕，技术上没法超越《逆水寒》手游，就开始在其他方面加倍努力，比如在碰瓷营销上。

游戏圈的新媒体营销，我最喜欢的有两家，一个是Epic，他们的运营凭借着高情商发言，在知乎、B站、微博等平台获取了非常多粉丝，并且每个回答都有着可靠的逻辑，与他们家拉胯的客户端形成了反差。

另一个就是《逆水寒》手游的运营了，相比其他家一本正经营销、一本正经发活动的运营，《逆水寒》手游的运营就经常在平台上“发癫”。

他们的精神状态可见一斑，我不禁在想网易上班的压力是有多大，又或者他们的运营其实是藤本树的粉丝，上班前要先看一遍《炎拳》和《电锯人》名场面。

不过这似乎和网上网友的精神状态莫名契合。《逆水寒》手游的每一个发癫式文案都得到了网友们的呼应，比如这个和《王者荣耀》单方面联动的喊话，严谨的用词和商业味满满的行文让不少人在下面问号连连，不仅怀疑：这个消息怎么又像真的又像假的。

多亏了可观的数据支持，《逆水寒》手游的新媒体运营在持续发癫的路上越走越远。

而现在各个平台都有着海量的用户存量，每个游戏的运营方都会给游戏开一个官方账号，这样既能宣传游戏吸引玩家，又能和玩家保持互动。但随着游戏官方账号数量的增多，这样做逐渐失去了优势。毕竟大部分官方游戏号只是发发动态和游戏更新内容，没有太多活人的味道。

在这个问题上，《逆水寒》手游的运营给出了一份不错的答卷，Epic高情商式回答需要大量的知识储备和阅历，想要写出一个破圈回答其实跟抽奖一样，相比之下，模仿《逆水寒》手游发癫文学似乎更简单一些。

毕竟发癫能有多难?只要你上过班就不可能不会。

于是就有不少MMO品类友商开始在宣发运营上模仿《逆水寒》手游，大家都知道，要想快速获得流量，蹭榜一是最快的办法。不少友商在发癫宣发的基础上，开始采用碰瓷抹黑的手段。

正好玩家天然爱看厂商之间掐架，爱看黑料和负面消息。这种碰瓷攻击，似乎比发癫式更能博取关注。

在武侠MMO领域，逆水寒更超前

然而事实真像上面说的那样吗?也许你能说《逆水寒》手游不好玩，毕竟没有完美的游戏，好不好玩全凭个人审美。但前面提到的TapTap开服8分、TapTap最受玩家欢迎第一名、MMO品类营收前三、在持续多个季度的网易财报上被重点点名表扬等成就难道是假的吗?

更别提还有不少玩家连连称赞《逆水寒》手游推出的6元外观销量，这一点可是实打实的玩家评论，无法抹黑。

《逆水寒》手游凭借以上成就，毫无疑问是近年推出的最佳的MMO游戏，何来的“压死网易的最后一根稻草”一说?

大部分人不关注游戏社区的吵吵闹闹，只是喜欢安安静静玩游戏而已。而在上面的舆论纷争之外，《逆水寒》手游在MMO品类上其实做出了不少的创新。比如游戏在上线初期就确定了不肝不氪思路，不对玩家售卖数值，要知道MMO卖数值已经是传统了，几乎每家游戏运营为了背负营销业绩，都会选择最有效的销售数值这个办法。而《逆水寒》手游选择了不肝不氪，让玩家回归到了游玩游戏的本真快乐之中。

除此之外，《逆水寒》手游为了不让画质落后于时代，还勇于拥抱最新的技术。《逆水寒》手游在游戏中加入了光线追踪技术，并和苹果CEO库克一起展示，得到了库克的点赞。

还有在文化传承方面，《逆水寒》手游邀请了民族舞蹈艺术家——杨丽萍，来参加游戏的传统文化创作，毕竟作为武侠游戏，立足于历史之上，对传统文化要有敬畏和传承之心，这是必须得到肯定的。

《逆水寒》手游在MMO品类上作出的努力不止以上这些，就不列举了。其他MMO在模仿头部竞品的时候，不模仿游戏的核心，反而学习了旁门左道，明明是旧的游戏系统和设定，却还要踩一捧一，想尽办法用场外的办法碰瓷、转移矛盾，吸引玩家的注意，格局实在不够大。

想学逆水寒，却没有学到精髓

当逆水寒在技术、画面、传统文化上为MMO品类寻找突破点的时候，“小黑子们”还在想办法以“恶评如潮”压倒网易的最后一根稻草“这样荒唐的点来抹黑《逆水寒》手游。

他们觉得玩家是愚蠢的，认为玩家很容易被舆论误导，希望通过泼脏水、碰瓷等手段来吸引人们的注意力，再转化成自己的游戏玩家，但其实围观的大部分人都只是在打发时光，真正的玩家早已花钱为用心的作品投票。不然《逆水寒》手游怎么会是目前营收最高的MMO类手游呢?

各家在舆论场上超吵越开心，反而暴露出他们游戏性不够的本质。想学逆水寒的成功经验，却只看到皮毛。

不要让劣币驱逐良币

回归我朋友提出的问题，现在还有没有好玩的武侠mmo游戏?除了《逆水寒》手游，我似乎给不出其他答案，因为MMO这个类型游戏似乎陷入了怪圈，各家在这个品类上趋近相同，没办法找出新的突破，于是开始使用舆论赛道，这对游戏产品来说不是正道。

《逆水寒》手游对这个品类的思考，在于拥抱新的技术和文化，在手机上运用光追技术，对任何一家游戏厂商中都是成本很高、没有回报、也不敢想的事情，然而他们做到了。

我非常希望MMO这个品类能有新的突破，而不是看着各家在舆论场上吵得翻天覆地，如果各家朝着这个方向走到尽头，没人关注MMO品类的未来，游戏技术和玩法陷入停滞增长，或者导致劣币驱逐良币，那这场战争对任何人来说，都是输家。