三七互娱杨军：游戏，中国文化国际传播的新桥梁

由国家新闻出版署主管，北京市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、北京市石景山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中共北京市石景山区委宣传部承办，石景山园管委会区科委、石景山区文旅局、石景山区经信局、石景山区投资促进服务中心、石景山区京西游戏创意产业联盟、北京首钢建设投资有限公司协办的2024年度中国游戏产业年会大会12月13日在北京石景山区举办。

三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军以《游戏：中国文化国际传播的新桥梁》为主题分享了企业在游戏全球化以及借助游戏传播传统文化的实践与探索。他表示，自成立以来，三七互娱致力于推进研运一体的精品化战略，坚持并不断革新“因地制宜”的发行策略，让优质国产游戏可以触达更多海外用户。此外，三七互娱也积极探索游戏与传统文化的深度结合，定期推出传统文化内容，并借助最新的技术手段，做好中国文化的国际化传播，让游戏讲好“中国故事”。

以下为内容全文：

尊敬的各位领导，同行以及媒体朋友们：

大家上午好！

我是三七互娱的杨军，很高兴又站在产业年会上，和各位分享中国游戏产业的一些新变化和三七互娱助力中华文化出海的新探索。

根据昨天在我们主办的出海分论坛上公布的数据，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。双位数的增长率，也意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。

2024年对于三七互娱而言是极具意义一年，今年前三季度，公司实现营业收入133.39亿元，创下成立以来的新高。而在刚刚过去的11月，随着公司全球总部大楼的启用，我们整体迁入广州人工智能与数字经济试验区，这意味着我们的企业发展和全球化业务都上了一个台阶。

截止目前，我们在全球超过200个国家和地区，发布了超过120款不同类型、不同题材的游戏，主要覆盖SLG、模拟经营、MMORPG等游戏类型。这些品类也是中国游戏出海的主要品类。值得一提的是，随着全球玩家碎片化游戏时间的大趋势，无论是在国内还是海外，以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力，三七互娱也积极布局这一领域。

在这一过程中，我们十分注重游戏与传统文化的结合，并整理了一套关于自己的方法论，简而言之就是基于优秀的产品品质，通过因地制宜的发行方式，再利用文化和游戏深度的结合，去做好我们的游戏出海与文化植入。 

首先在产品上，我们就抓好游戏的品质，做精品游戏。环顾市场上一些能跨越国界和题材的好游戏，它们能打动全球玩家的首要原因是过硬的游戏品质和美术画质。

因此无论是自研还是代理的游戏，我们都会将游戏品质放在第一位，例如《叫我大掌柜》这款产品，它是一款以宋朝商贸文化为灵感和基础而研发的游戏，游戏的画面采用了水墨厚涂的风格，无论是游戏的玩法和画面在当时都是独树一帜的，所以这款游戏在同品类中能成为头部的产品。

在此基础上，我们也不断在游戏中加入新的玩法和各类型传统文化元素，不断丰富游戏的内涵。以我们近期与徽派文化的联动为例，我们将以“青砖黛瓦马头墙”闻名的徽派特色建筑呈现在游戏当中，让玩家走进水墨徽州尽情感受那如诗如画的意境。

此外，在游戏的线下运营方面，我们近年又重新参与到一些国际性的游戏展览，并在舞台布置、项目互动上突出传统文化的元素，例如在日本的东京电玩展上，我们就设置了一个投壶的互动区域，同样地，这个也是我们《叫我大掌柜》游戏中的其中一个游戏玩法，这样的设定不仅是借此宣传我们的游戏特色，更能推广我们的传统文化。现场不少欧美玩家都对我们的游戏十分感兴趣，还吸引了大量海外媒体前来参观采访，游戏中的中国文化内涵得到了当地市场的二次传播。

除了游戏本身的内容以及推广以外，传统文化的植入还可以通过后续游戏运营活动的方式展开。以我们头部的出海游戏《Puzzles & Survival》为例，我们自2023年开始，就以年度为单位，定期推出传统文化的联动。以刚刚上线的、与广彩的联动为例，我们在游戏中设置了相关的剧情和道具，引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。这种游戏内活动的方式，不仅能传播我们的中华文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本、新内容的更新，令游戏长青。

现阶段，越来越多新技术开始在游戏的研发中被使用，传统文化也有了更丰富、更直观的展现形式。以我们2023年在《Puzzles & Survival》中上线的功夫版本为例，我们在邀请少林武僧进行动作指导的情况下，还采用了动作捕捉技术对功夫样式进行了采样并深度还原，令游戏中的表现力得到了大幅的提升。此外，我们还详细地介绍了每一项功夫的背景，不少海外玩家在社交媒体上对这次的联动表示了高度的赞扬，还有玩家专门去找一些翻译好的武侠小说去阅读，进一步了解我们的武侠文化。

最后再简单汇报下我们在功能游戏上的一些尝试，目前三七互娱围绕医疗、教育、健康等领域，推出了超过20款功能游戏。以《古籍修复师》这款重点放在古籍修复领域的功能游戏为例，我们希望借助游戏化的方式，让大众在享受游戏乐趣的同时，沉浸式体验古籍修复的真实过程，通过还原古籍修复的基本步骤，唤起大众对古籍文化的尊重与热情。这研发过程中，我们与行业中的专业古籍保护和修复机构进行深度交流，开展实地调研、专家研讨等工作保障游戏科普内容的专业性。未来我们也计划将我们的功能游戏带到海外，借此传播我们的传统文化。

在中国游戏以及中国游戏厂商竞争力不断提升的当下，游戏未来必然会承载更多的文化传播作用，三七互娱也将不忘“传承中华文化精髓”的初心，继续以优秀的产品，打动全球的用户，以游戏为载体，讲好“中国故事”。

我今天的分享先到这里，谢谢大家。