2025趋势报告：小程序游戏398亿近翻倍增长游戏业有望新增长

近日，伽马数据发布了《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：

中国游戏产业有哪些发展特征？

国内与自研出海市场规模分别增长7.53%、13.39%，多个细分市场共同驱动

小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%

国内IP游戏带动市场增长95.1%，中国原创IP游戏发展潜力显著

策略类（含SLG）与女性向游戏带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力来源

单机/主机游戏带动市场增长34.1%，《黑神话：悟空》激发市场活力

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哪些因素具备驱动市场增长的潜力？

2022年~2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，小程序游戏出海与长线运营具备潜力

情绪价值是驱动用户付费、游玩女性向游戏的重要因素，43.12%用户比较希望在日常生活中看到在玩游戏的相关内容

66.7%受访用户因《黑神话：悟空》购入游戏主机后还额外购入其他主机游戏

56.7%用户因高性价比驱动付费、36.4%用户受时间成本高影响而降低游戏消费，“重度游戏休闲化”存在机遇

44.8%的受访用户因情怀而涌入游戏怀旧服

48.56%的用户在尝试游戏外平台付费（充值）后形成自发传播

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本次报告可重点关注以下导读脉络

本篇文章仅采用《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

中国游戏市场现状

2024年，中国游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%，“多终端共同驱动”是市场规模增长来源的显著特征。

同时，IP加持、内容创新等因素同样驱动了部分产品的商业化表现。

2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。《黑神话：悟空》的海外发行、部分小程序游戏出海以及多个企业游戏全球化布局的拓展均是市场规模增长的重要因素。

发展趋势1-

小程序游戏出海发展

近几年，小程序游戏市场发展迅速，2022年—2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，小程序游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变。

2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近十亿美元的收入，在此背景下，伽马数据认为，小程序游戏出海或成发展趋势。

小程序游戏出海的机遇至少有三点：

其一，“即点即玩”、上手门槛低、碎片化等特点同样符合部分海外用户游戏习惯；

其二，相较于国内市场，海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段，市场竞争压力低于国内市场，中小企业入局难度相对低；

其三，部分小程序游戏的核心趣味点同样受App用户偏好，且已有以App形式出海的单款游戏实现了数亿美元收入，因此即便难以基于小程序游戏触达海外用户，企业也可通过App版本先行进行游戏变现。

从当前成果来看，单日畅销榜单中TOP30微信小程序游戏中已有50%推出海外版本。

发展趋势2

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小程序游戏向长线运营

长线运营是小程序游戏的另一趋势，也是产品削减买量成本、改善获利情况的重要方向。

从头部榜单来看，虽然小程序游戏竞争日益激烈，使得上线不足6个月的产品入榜数量增加，但从已初步实现长线运营（运营时长超1年）的产品来看，其生命周期整体呈上升趋势，意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营机遇。

而精细化营销则是长线运营的重要举措，参考App游戏的发展路径可知，精准买量、内容营销、阵地经营等精细化举措是长线运营时期的营销重点。因此，对于已实现长线运营及计划长线运营的小程序游戏而言，探索内容营销相关布局具备价值。

发展趋势3

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女性向游戏赛道迭代升级

市场规模及用户反馈均证实，女性向游戏市场将迎来增长。

市场层面，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，增速显著高于整体市场；用户层面，25.94%的受访用户对女性向/恋爱玩法存在兴趣。

女性向游戏市场的潜力主要受以下因素驱动：

一方面，女性向游戏通常为以剧情、角色为核心的强内容向游戏，这与用户现阶段的主要偏好相符。

另一方面，女性向游戏赛道也正逐步迭代升级，其具体体现在画面表现、玩法、题材等方面。

例如，近年部分新品中应用了UE4引擎、前沿渲染技术等将游戏空间维度、画面质感等升级；部分游戏也拓展至品类下鲜有的三国等题材，或融合开放世界等高热度元素。

除此之外，情绪及陪伴价值也是重要成因，高热度新游《恋与深空》中也有50.79%的用户受其带动而游玩游戏。

发展趋势4

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单机/主机游戏或将长期增长

2024年，《黑神话：悟空》带动国产单机/主机游戏市场大幅增长，并有望促进部分用户长线留存于单机/主机游戏市场，夯实中国单机/主机游戏长期增长的基础。

以主机市场为例，较多受访用户为了游玩《黑神话：悟空》而更新了游戏设备，意味着用户游玩单机、主机游戏的条件有所改善；

同时，66.7%受访用户在购买《黑神话：悟空》之外还购入了其他主机游戏，这意味着较多用户对“主机游戏”本身产生了兴趣，而并未因单款游戏游玩主机，且未在结束游玩后放弃主机，即，《黑神话：悟空》促进部分用户真正成为主机游戏用户。

发展趋势5

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重度游戏休闲化

价格高、时间成本高是致使用户消费降低的重要因素，并且超50%用户因高性价比、价格低而付费，因此用户“降肝减氪”的需求需关注。

从产品来看，策略类（含SLG）、放置RPG类具有代表性：

具体来看，部分策略类（含SLG）新品通过“减负”设置取得较佳市场表现。

放置类RPG产品凭借其轻度化的游戏玩法在海外市场取得增长。

发展趋势6

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用户价值需求向情绪价值转变

情绪、陪伴的价值广泛存在于游戏付费、获客、营销等多方面。用户调研结果显示：

1）2024年，66.7%的受访用户表示陪伴与情绪价值是其游戏消费上升的主要原因。

2）高热度新游《恋与深空》也有50.79%的用户受其带动而游玩游戏。

这意味着，如果能为用户提供更多正向情绪价值并带来陪伴感，产品的创收甚至盈利表现也有望得到优化。

此外，较多用户认为游戏元素融入日常生活可带来正向情绪与陪伴感，因此可重点关注相关营销方式，例如联名、定制、参展等方式以及合作影视、餐饮、出行、衍生品等领域。

发展趋势7

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开放世界元素将带动更多细分品类增长

作为近年进入移动游戏领域的高热度元素，开放世界元素已带动二次元、MMORPG等领域出现显著增长或变化，其潜在价值受到产业认可。但是，更多开放世界游戏上线、更多团队在研此类游戏的现状，叠加开放世界游戏的高投入，增加了开放世界游戏流水潜力的不确定性。

伽马数据对此进行研究，从数据来看，开放世界游戏仍存空间。

用户兴趣上，对开放世界元素感兴趣的用户比例已从2021年的17.6%增至2024年的61.2%

玩法布局空间上，较多用户期望开放世界与休闲竞技类、动作竞技类游戏结合。

 

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