360马伊:全面激活PC营销力,构建游戏行业增长新闭环
2024-12-16 15:50:22 小编: 我要评论
2024年,中国游戏市场经历了一场期待已久的复苏——政策松绑,游戏版号发放频率和数量稳步上升,有望创下五年内新高;在现象级游戏“黑悟空”取得真经的同时,中国游戏市场规模再度刷新,行业信心得到极大提振;AI技术在游戏行业得到广泛且深入的应用、小游戏行业迅速崛起,游戏市场的创新潜力被进一步激活。
时至年终岁尾,新征程的集结号也即将吹响。2025年,游戏行业有哪些机会点将被引爆?游戏厂商、游戏发行方、营销平台如何高效协作打造爆款创造行业增长?12月12日,360智慧商业行业一部总经理马伊受邀出席由国家新闻出版署主办的2024年度中国游戏产业年会产业发展论坛-《聚焦产业新程,守护健康未来》主题圆桌,并分享精彩观点。
360智慧商业行业一部总经理 马伊
PC价值持续深挖
完善游戏发行营销版图
页游发展稳定、大厂加码端游、跨端游戏爆发……种种迹象表明,PC营销价值已处于回归进程当中。马伊指出,随着游戏精品化趋势日益深入,PC端更强的设备性能、更具沉浸感的视听体验和更丰富的操作空间,代表了用户对游戏体验的极致追求;随着游戏行业竞争不断加剧,“跨端”成为现阶段游戏厂商寻找新场域、挖掘新增量的最优解法。在移动互联网流量红利见顶的背景下,PC作为价值洼地,其营销价值正在被重新审视和评估,突破游戏行业获客瓶颈的“终极奥义”,或许就潜藏在PC这座“价值富矿”之中。
凭借深耕PC多年的丰富经验,以及对游戏行业的深入观察,360持续完善PC经营场,针对游戏行业构建覆盖其产品全生命周期的营销链路,打造增长闭环。
作为PC第一媒体,360全系产品月活超5亿,覆盖主流PC用户,其中更不乏对游戏质量有较高追求,且有能力、有意愿为之付费的高价值游戏人群。优势流量资源与渗透用户PC使用全场景的营销产品,为360助力游戏产品在PC端的分发、买量、营销等层面的深度合作奠定了坚实的基础。
基于多年来与游戏行业厂商深入合作的经验,360智慧商业依据端游、页游、主机游戏、PC小游戏等细分游戏品类特性,紧密结合厂商特质及营销诉求定制个性化营销策略,沉淀针对不同游戏类型的全链路营销打法,覆盖游戏营销全生命周期。
今年5月,国民级PC应用分发平台——360软件管家迎来焕新升级。创新发布“游戏预约”功能,针对客户端游戏“最后一公里”转化链路进行优化,以轻盈的服务模式化解端游在下载、安装链路中的用户流失难题。通过开放CPT、CPS、SDK等多元化的联运及合作模式,360软件管家联动360点睛平台全矩阵营销产品,360导航、360浏览器、360搜索三级火箭护航,在游戏冷启、全域推广、持续增长等全生命周期,满足游戏产品不同发展阶段的营销需求。2024下半年,360智慧商业全面助力《黑神话·悟空》、《三角洲行动》等年度大作实现PC端高效转化,将流量优势转化为行业生产力,完善多端产品、单机产品在PC板块的营销拼图。
马伊指出,随着AI技术在游戏产业中应用进程的推进,2025年,游戏行业将涌现出更多品类且优质的页游产品,针对页游行业,360将积极挖掘潜力新游,并通过定向扶持助力游戏快速形成转化闭环,激发页游市场潜力;另外,依据对行业趋势的研判,明年,端游作品及三端互通游戏也将迎来爆发式增长,360将承担起PC端的游戏发行重任,整合优势资源、定制化创新策略,引爆游戏首曝、预约、上线、版本维护等关键节点,紧贴目标用户群体,协助游戏厂商共建游戏影响力。
行业助力者&行业引领者
全面发力激活游戏行业PC营销力
一直以来游戏行业在移动端的营销投入都要远高于PC端,但近半年来游戏行业从业者都能够洞察到一个现象——PC端小程序游戏用户量以及各厂商在PC端小程序的营销费用增幅都非常显著。
马伊指出,PC小游戏生态成为游戏行业重点聚焦的商业化命题。作为行业助力者,2024年,360智慧商业通过全力打通广告链路、定制专属模型、优化体验链路、广告资金支持、流量扶持等一些列举措,为PC小游戏构建了可持续经营的商业生态。
相较于移动端,一方面,PC性能更加强大,可以支持体量更大、更为复杂的小游戏,减少开启加载耗时的同时游戏体验也更加流畅,告别卡顿。另一方面,用户在移动端玩小程序游戏时,需要通过频繁切换聊天/游戏页面以免错过重要信息,而在PC端,聊天&游戏窗口互不干扰,用户可以同时开启3个甚至10个小程序游戏。
PC端更优的游戏体验将驱使小游戏玩家们大规模地向PC端转移,360智慧商业将持续深耕PC场景下小程序游戏吊起、活跃及留存生态,提升用户体验的同时,通过深化平台合作、商业模式创新,为开发者带来更多流量和营收增长空间。
另一方面,作为行业引领者,360智慧商业将着力于探索AI大模型在产业中的广泛应用以及与商业的结合。刚刚过去的11月,360发布全新AI搜索产品——纳米搜索。依托于十余年在搜索引擎业务的深耕,360沉淀海量数据和内容,通过AI化改造,打造适合游戏行业的AI搜索链路。
例如,在游戏行业的应用中,纳米搜索适用于攻略查询、操作技巧、UGC内容创作等场景,全方位助力玩家提升游戏体验。通过对玩家游戏类型偏好、特定游戏名称、道具需求、平台倾向等多维度广泛收集数据,分析和处理玩家真实意图需求,纳米搜索能够精准构建用户画像,提升广告定向精度,以问答形式呈现更加“原生态”的广告内容。
时值2024尾声,面对即将到来的新机遇和挑战,马伊发表对游戏行业的真切寄语。她指出,在技术层面,AI技术在游戏产业中的应用值得我们进一步期待,不仅是游戏中NPC行为优化、游戏开发效率提升,都将极大激发行业创新潜力;内容上,有《黑神话》作为成功标杆,依托于中国传统文化的丰厚底蕴,游戏内容将极大程度上得到丰富,我们期待游戏厂商能够打造出更多具有中国特色、具有文化影响力的游戏文化品牌,让游戏成为文化输出的重要载体。作为营销媒体,360智慧商业将持续提升平台能力,响应政策要求及行业发展趋势,深化PC端商业生态建设,携手多方共同打造和谐、健康环境,为游戏行业增长保驾护航。
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