女孩们挤爆喜茶 终于和“纸片老公”领了证

如果你不是恋爱游戏的玩家，或许昨天开始在喜茶门店出现的场景会让你感到不解。

装扮成角色风格的消费者来到喜茶要“领证结婚”，乌央乌央人头攒动。路过的人都感叹，这结婚的比民政局人多。

3月13日，喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线，针对其中五位游戏男主萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的性格特点和代表色，分别推出联名饮品。

除推出定制产品、包材等周边物料外， 还有可以让玩家与喜爱的游戏角色“领证”的人物合照透卡。喜茶甚至将全国的7家门店布置成立“光启市领证中心”，见到客人就喊“你好设计师”，还给客人的喜证压制钢印。

联名活动上线首日，多位消费者在小红书平台上发布附近喜茶门店爆单的帖子。比如长沙步步高梅溪新天地店在中午11点半显示941杯待制作；福州万象九宜城店在上午9点半显示有899杯待制作，需要等待607分钟。

喜茶方面告诉记者，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，有门店当日累计售出近3000杯联名饮品。

艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮以女性消费者居多，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。无论喜茶还是茶百道，与恋爱互动游戏进行联名无疑能斩获更多用户，她们或许从未喝过这些品牌。

更重要的是，恋爱互动游戏用户有着极强的黏性与消费意愿。这类游戏玩家有其特点，她们与虚拟的世界及人物产生了深刻的联结。也因此，越是重度的用户，越会自发深入了解、探究作品的世界内核，对作品中的细节如数家珍。更是乐于花钱。

游戏公司们还有意地缩窄二次元的边界，比起galgame一次性消费，能联动的手游更能揽钱。

1