背靠7.5亿用户的宝藏赛道，正在狠狠闷声发大财，腾讯都忍不住入局

大家好，我是X博士。

如今手机游戏在市场的占比愈发重要，手机游戏也卷的飞起——画面越来越精致，玩法越来越复杂，剧情越来越迷离，占存越来越大……

玩家吐槽手机游戏占存越来越大

当各家游戏厂商都恨不得把玩家的手机内存全部占满时，也有不少玩家选择在微信享受游戏的乐趣。

即便许多朋友对微信小游戏尚不了解，也听说过像《跳一跳》、《羊了个羊》这样火爆出圈的作品。

当时刷爆朋友圈的《羊了个羊》

或许会有朋友疑惑：这种看上去就不怎么聪明、玩法也没什么深度的游戏为什么能如此火爆？又是如何赚得盆满钵满的？

事实上，坐拥7.5亿用户量的微信小游戏依托强大的流量优势，俨然已经成为了众多游戏厂商争抢的新赛道，不少中小厂商更是凭借自家爆款赚到不少。

那么今天就让我们来聊一聊这个中小厂商眼中的宝藏赛道，盘一盘那些闷声发大财的微信小游戏吧。

划重点一：玩游戏，看广告，拿报酬，微信小游戏轻松赚钱

其实，微信小游戏的市场早已开始发展。相信不少朋友在使用各类APP时都能看到一些游戏广告，有大家熟悉的一刀999，有令人窒息的智力解谜，也有永远玩不到的射箭小人……这些大多都是微信小游戏的投放广告。

让人“智熄”的广告

但当真正打开微信小游戏，你才会发现现在的小游戏赛道也是神仙打架。

有《抓大鹅》、《向僵尸开炮》这样依靠简单又魔性的玩法内容形成热度出圈的游戏，也有《寻道大千》、《咸鱼之王》这种做出疯癫的广告，疯狂在大家的手机里刷屏的买量大户。

十分魔性的《咸鱼之王》广告

如今微信小游戏能囊括海量游戏，被各家厂商看作新的机遇，正是腾讯微信团队慧眼独具，看到了小游戏这一领域的无限潜力，持续投入技术与运营支持，帮助开发者在小游戏领域实现成功。

如今的微信小游戏内选择非常多

最初的微信小游戏对引擎支持并不完备，也就导致2017年在微信小游戏刚刚上线时登场的游戏或多或少都吃过亏，同时也有许多游戏因为引擎问题暂时地被微信拒之门外。

好在凭借着当年《跳一跳》这样玩法简单的游戏与微信朋友圈的疯狂转发扩散，才让更多的微信用户注意到“原来在微信也能直接玩游戏啊”。

当年让人着魔的《跳一跳》

再加上，目前的游戏市场仍旧是大型手游能分走更多蛋糕，可这一赛道厮杀愈发激烈——有大厂的支柱游戏端转手，也有新崛起的二游厂商相互内卷。

在这样残酷的环境下，偏僻冷寂的微信小游戏平台便成为了一块风水宝地，许多不愿与大厂硬碰硬的游戏团队慕名而来，微信小游戏团队用开放自由的态度向他们伸出了橄榄枝，双方其乐融融。

就比如微信公开课，在许多新兴游戏团队对市场尚不了解，也不知道如何搭建起自己的盈利思路时，这样拿着平台数据真诚教导的活动就弥足珍贵。于是公开课的规模越做越大，也愈发稳定，迎来了越来越多的游戏团队加入，转眼已经持续举办了七个年头了。

2018至2020年微信小游戏平台成绩斐然的产品，在公开课上分享心得

而说到微信小游戏平台的游戏如何盈利，那就不得不先简单介绍下其链路——微信平台招揽到需要发布广告的金主，这些广告位就埋在平台内的各个游戏中。

玩家在游戏内会被引导浏览外部广告，游戏团队便可以从平台处领取播放广告产生的报酬，平台也通过卖出了广告而获得收益。

简单搭了个图帮助大家理解

简单来说，玩家在玩游戏时看广告，这些广告费就是游戏的收入。因此这类游戏大多不强调数值，而是更多以玩法吸引玩家驻足，并用奖励和资源去诱导玩家浏览广告。

用业内术语来归类的话就是IAA游戏。

比如看一下广告可以获得金币奖励，以此吸引玩家浏览广告

或许你会觉得这种到处插播广告的游戏十分low，但还真别小瞧。

就拿4月底刚在武汉圆满结束的微信小游戏公开课IAA小游戏专场活动，微信小游戏产品总监李卿分享的数据来看，仅IAA游戏在2024年2月至3月两个月时间便收获了5亿MAU（月活跃用户数量），成为平台用户增长的主要贡献者。

李卿更是当场表示，团队据此预判2024年全年 IAA小游戏其商业的总体量有望突破100亿元。

微信小游戏产品总监李卿展示讲解数据

也就是说，在2024年2月至3月两个月时间微信小游戏的新玩家月活跃，都足以赶上市面上相当多的APP游戏的全部玩家月活跃了。从这也能看出，依托于微信这一流量宝库的小游戏平台是多么惊人。

此外，微信小游戏大多不依赖强数值刺激，更多是通过简单易上手的玩法吸引玩家加入。换言之，微信小游戏团队更支持强调游戏创意的产品。创意如何萌生，又如何落地实现，这些才是微信小游戏团队一直在支持鼓励的。

李卿分享现在小游戏平台开发者规模统计

腾讯对于微信小游戏团队也给予了许多资源倾注。例如去年年底刚上线的《元梦之星》，作为腾讯重注押宝的派对游戏，大家应该都见识到了当时的买量有多么疯狂，广告投放更是铺天盖地。

像这样的“亲儿子”产品也被微信小游戏团队顺利接入平台，让玩家可以免下载，在微信小游戏内即可直接游玩。近期《元梦之星》微信小游戏端的月活跃用户规模更是达到了7815万，仅次于《寻道大千》和《咸鱼之王》。

《元梦之星》可以在微信小游戏里即点即玩

除开《元梦之星》，像去年上线的《合金弹头：觉醒》、《冲呀！饼干人：王国》、《宝石大乱斗》等产品目前也已都在微信小游戏平台上线。

平台提供用户流量，游戏用产品特点吸引用户驻足，再推向浏览广告，用广告来实现流量变现，为金主爸爸们进行广告宣传，以获得广告报酬，微信小游戏就是这样构筑起了一条完整的产业链。

这条产业链的良好运转，让手握流量的微信成为一块巨大的蛋糕，目前仍有瓜分的空间。