中国音数协孙寿山：传承为基传播为帆推动中华文化更好走向世界

由国家新闻出版署主管，北京市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、北京市石景山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中共北京市石景山区委宣传部承办，石景山园管委会区科委、石景山区文旅局、石景山区经信局、石景山区投资促进服务中心、石景山区京西游戏创意产业联盟、北京首钢建设投资有限公司协办的2024年度中国游戏产业年会于12月12日至13日在北京石景山区圆满举办。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在年会大会上发表讲话。

中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山

内容全文如下：

各位领导、各位来宾，同志们、朋友们：

大家上午好!冬日曦光温柔洒，共聚京城暖意加。2024年度中国游戏产业年会开幕了，再次见到各位新老朋友，倍感亲切。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，对前来参会的各有关方面领导、企业代表和媒体朋友们表示诚挚欢迎!对北京市委宣传部、新闻出版局、石景山区人民政府给予大会的鼎力支持表示衷心感谢!

今年，中国游戏产业发展回暖趋势明显，数据显示，2024全年我国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，我国游戏市场规模稳步增长，出海游戏比重持续增加，多款游戏在海内外市场表现出彩，销量可观并广受好评。回顾今年我国游戏产业发展，总体来看，我认为可以总结出以下三个特点：

第一，产业生态环境持续向好。在各级政府支持政策频出的基础上，今年游戏版号审批工作常态化运行，发放数量较前几年明显增加，行业信心增强，国内外相关展会的参展企业也持续增多。与此同时，游戏产业生态建设日益完善，今年刚刚成立的中国音数协游戏博物馆与中国音数协游戏IP陈列馆进一步推动了“政产学研用”协同创新与游戏产业的高质量、可持续发展，社会舆论环境趋向积极正面。

第二，产业生产力持续优化。今年，我国游戏企业进一步探索科技创新应用，加大科技投入，不断将前沿科技成果应用至游戏开发与游戏产品，以产品为核心、以创新为驱动、以文化为支撑，带动产业实力和影响力双提升，产业生产力布局持续优化。此外，通过多领域的跨界融合，游戏产业与其他行业形成了良性互动，在积极转化发展传统文化并助推文创文旅产业发展等方面效果十分显著。

第三，企业精品化开发趋势显著。今年，我国游戏企业新品研发能力得以增强，推出不少精品重度游戏新作。今年在全球范围内掀起热潮的国产游戏《黑神话：悟空》就是这样一个代表性的优秀作品，8月20日上线首日全球29个国家与地区销量登顶，发售三天总销量超1000万套、全平台同时在线玩家峰值突破300万，成为全球最畅销的单主机产品，同时，《黑神话：悟空》已斩获金摇杆2024年度游戏、索尼2024年度游戏大赏等国际最具影响力大奖，入围TGA2024年度游戏等多个重要奖项提名，成为当前国际主流社交媒体上最流行的文化IP与内容话题之一。此外，世纪华通的《无尽冬日》全球已经突破过亿的下载量，累计收入超90亿元，在全球100多个国家名列销售畅销前列，并获得2024用户最佳选择奖等多个国内外媒体大奖。今年3月莉莉丝于海外推出的《剑与远征:启程》，从新疆阿勒泰汲取灵感设计游戏场景，让全球玩家领略到了中国的壮丽山河，公测首日便登顶美国、加拿大、英国等地iOS免费榜，冲进近60多个国家与地区畅销榜Top 50，迄今全球总下载量突破1500万次，获评Google Play2024年度最佳游戏。有力证明了中国传统文化完全能够借助数字游戏“走出去”，并充分发挥游戏对文旅、文创、衍生品消费的巨大推动力。

这样一批能够代表我们时代的游戏精品的出现，不仅展示了数字游戏作为“第九艺术”的文化传播作用，更引发了公众对游戏从娱乐产品到文化载体的认知改变。游戏作为文化传承传播载体的定位，获得了更加清晰的确立，今年年会的主题“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”也由此应运而生。在未来的发展中如何充分发挥游戏作为文化传播的重要载体作用，游戏在出海过程中如何在弱化文化差异、促进文化融合等方面发挥作用，如何让中国游戏文化的海外传播成为中国文化软实力在全球范围内的有力彰显，我想应在以下三个方面重点着力：

一是着力于提升文化自觉，要在认知上充分认识到游戏是一种具有蓬勃生命力的文化载体。

游戏产业与数字文化紧密相连，其本质上是一种文化表达形式，是推动文化传承与发展的重要力量，是国家所倡导的文化数字化的生动实践。例如，日本游戏《只狼》通过对战国时代传统日式建筑的再现和对日本宗教的象征阐释，深刻展现了日本的民俗文化与忍者精神。法国游戏《刺客信条：大革命》中对18世纪末巴黎城市风貌的精确复刻，细致地再现了当时社会各阶层的生活状态与中世纪法国的文化特色。在2019年巴黎圣母院遭受火灾修复工作难以下手时，正是这款游戏内的3D模型和细节参考，为巴黎圣母院的修复提供了宝贵的数据支持，成为文化传承和历史保护的重要的参考资源。

近几年，中国游戏企业也在越来越多地提炼和表达中华传统文化，将中国的艺术风格、非遗文化等输送给全球玩家。《王者荣耀》将敦煌最经典的元素纹样融入杨玉环“遇见飞天”的角色造型中;《原神》中设置了放宵灯、解灯谜等传统佳节习俗;《绘真·妙笔千山》完美再现了传世名画《千里江山图》的意境与风貌。国内游戏企业对游戏文化属性的理解越发深刻，应用日益广泛，不仅在视觉上复现了中华传统文化的形象与细节，更通过互动体验让玩家深度感受到中国传统艺术的独特魅力，大幅提升了中华优秀传统文化在数字文化领域的创新转化能力，游戏作为文化输出有效载体的定位愈加清晰明朗。

二是着力于实现文化自强，要在行动上充分运用“游戏+”的方式形成有效的文化传播路径。

内容是出版活动的核心，内容好、作品精绝对是第一位的，但我们也要清醒地认识到，当今时代早已不是酒香不怕巷子深的过去，再优秀的产品也需要通过有效的传播策略扩大其国际能见度和影响力。国际上已经有很多国家把游戏以及基于游戏的文化传播放到了国家战略的层面上。例如，韩国文物局在虚幻引擎官方商店中上传的韩国传统古建筑优质模型，有效地将游戏平台转变为文化传播的新阵地;波兰驻华大使馆文化处发布的《面向中国市场的游戏开发者指南》，更是对我国游戏市场进行了细致入微的分析，明确指出了游戏作为文化传播媒介的潜力。由此可见，越来越多的国家将游戏视为文化传播的重要路径，更加明确了游戏出海的核心意义不仅在于经济层面的获益，更具根本性的还在于文化的传播。

如何通过“游戏+”的方式更好地将中国文化深层内涵潜移默化地予以推送，正是如今业内不断探讨的话题和工作。我们高兴地看到，乐元素公司在日本打造了以《偶像梦幻祭》游戏为主题的咖啡厅;腾讯公司的《王者荣耀国际版》在多个国家举办了游戏音乐会;米哈游《原神》在意大利、英国、美国等世界各地电车上投放了主题元素，并在东京晴空塔举行了特别影片放映和角色灯光秀;还有今年全球首座沉浸式体验主题乐园“东京沉浸城堡”中高度还原网易《第五人格》的游戏场景专区，都是在将文化输出对象从游戏用户拓展至更大范围，让游戏渗透到大众衣食住行的方方面面，成为人们精神生活的重要组成。由此，让中国文化搭上游戏便车，实现更高效的市场渗透和更广泛的文化传播目标。

三是着力于坚定文化自信，要以宽广的国际视野、开放的态度和包容的胸怀来推进中国游戏的文化出海。

中国游戏出海，不应追求以自我为中心的强势生硬的文化灌输，而是要在本土文化的根基上，搭起跨越国界、民族、文化和各种边界的桥梁，在与世界文化碰撞交融之中，分享自己珍视和喜爱的文化与价值。我们可以看到，好莱坞电影中无论主角的种族、故事的背景如何设置，却能始终保持对美国文化与精神内核的经典传递;日本的二次元风格，无论内容与表现形式如何变换，都与其独特的文化标签紧密相连，成为一种具有代表性的国际文化符号。这都是值得我们学习借鉴的。归结其共性，本质在于要真正掌握讲好故事的方法，以包容的姿态对待多元文化，从而构建一个相互尊重、共生共荣的文化生态。

因此，在中国游戏文化出海的过程中，我们应善于从这些优秀的成功案例中汲取经验，正确看待外来文化与本土文化的关系。在以坚定的文化自信为基石，探索自身文化特色的同时，秉持“汇通天下、兼收并蓄”的气度，深化“扬帆出海”的战略布局，依托“游戏出海”的广阔平台，将中华文化以更具国际吸引力的方式呈现。正如《黑神话：悟空》的制作人曾经说过，把中国故事讲给外国受众，就像送一件礼物，硬塞的别人不一定喜欢，“用漂亮的‘装饰’包装起来，人们才会有兴趣。而打开包装后，他们自然会欣赏到最打动人的东西——也就是文化内核”。以世界看得懂的外在形式承载中华文化的内在，这是最自然而有效的文化交流过程。求同存异，美美与共，润物无声，方能让文明在“交流碰撞”中迸发出新的智慧火花，从而实现中华文化走出去的真正价值。

同志们，朋友们：

中国游戏产业经过二十多年的深耕细作，如今已经进入厚积薄发的关键阶段，展现出广阔的增长潜力与无限想象空间。面向未来，我们要在习近平文化思想的指引下，善执文化之笔，以传承为基、创新为翼、传播为帆，携手推动中华文化在新时代的浩瀚海洋中破浪前行，让中华优秀传统文化在数字时代继续焕发出勃勃生机。谢谢大家!

 

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